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アメリカでも日本でも、ネットにあまり親しみのない人たちは、ネットを「配信」（ディストリビューション）の片方向パイプとしてしか認識しない傾向がある。確かに、パソコンやさまざまな端末で見られる「マルチ端末配信」や、いつでもオンデマンドで見られるという手軽さは重要な特徴だ。
しかし、今どきのデジタル・ネイティブたちにとってネット配信の一番の良さは、検索・過去履歴・オススメ・ソーシャルなどといった、「インテリジェンス」の部分なのだ。むしろ配信自体は「居間のテレビで、放映時間に拘束されても、場合によっては構わない」のである。
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